左图：2019年进博会上，参观者正在参观LV新推出的柔性屏手包。圆图：法国奢侈品集团LVMH的行政总裁贝尔纳·阿尔诺。

　　继苹果、特斯拉、摩根大通、星巴克等跨国企业高管相继访华后，法国奢侈品集团LVMH的行政总裁贝尔纳·阿尔诺拟本月访华，以期亲身感受“后疫情时代”蓬勃的中国市场。他此前曾坦言，中国消费者正重返门店，“有充足理由对未来一年保持乐观态度”。罗兵咸永道的数据称，2022年全球3254亿美元奢侈品市场中，中国消费者约占五分之一，“他们是全球最具影响力的群体之一”。有预测称，随着年轻一代的消费升级，到2025年，中国亦会成为全球最大奢侈品市场。

　　LVMH行政总裁计划访华并不令人意外，中国有逾120万亿元人民币的经济总量，有超14亿的消费者，作为全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，近年来中国消费升级趋势明显。

　　得益于中国疫情防控措施的优化，以及疫情影响的平稳转段，中国游客开始重返全球奢侈品消费市场，境内奢侈品消费热度亦逐步修复。与此同时，随着欧美经济衰退风险的增大，奢侈品巨头也需要借助中国消费者来平衡其全球业务。无怪乎LVMH集团年初曾声称，疫后中国消费者的回归，将令全球奢侈品市场得到复苏。

　　奢侈品牌再掀“扩店潮”

　　值得一提的是，LVMH的竞争对手，古驰母公司开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦—亨利．皮诺年初也造访中国，并先后考察了北京、上海、南京、成都等城市。他在行程中表示，今后将结合企业可持续发展理念和数字化转型实践，持续加大在华投资布局力度，与中国消费者建立更稳固的联系。

　　奢侈品集团高管访华的背后，折射出对中国市场的乐观态度。去年末以来，不少奢侈品牌开始加速拓展在内地市场的业务。公开报道显示，范思哲在成都、杭州、深圳、南京等地连开五家全新精品店，爱马仕南京旗舰店在翻新后重新开门迎客，普拉达在三亚凤凰国际机场开设第二家精品店。

　　“一季度，上海浦西的奢侈品零售和专业服务业公司在商业租赁市场韧性彰显。”仲量联行上海商业地产部资深董事朱熙东观察到，年初以来上海购物中心客流量大幅回升，消费品零售呈现复苏势头，不少核心商圈商业项目都开始聚焦年轻一代。

　　Z世代将成最大消费群体

　　罗兵咸永道的报告称，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占全球奢侈品市场约25%的份额。报告还提醒，高淨值人群、“90后”正在引领中国奢侈品市场发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高期望。

　　毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，中国经济的快速崛起，也带动了中国消费者购买力的提升，且消费者对高端品牌的认知不断深入，“多年来，中国始终是众多奢侈品牌的主要增长市场”。他续称，中国经济快速发展的同时，也伴随着互联网的高速发展，尤其“Z世代”是初代在数字世界成长起来的消费者，他们购买奢侈品的比例不断提升，并有望成为最大的奢侈品消费群体。

　　跨国巨企竞相访华

　　1、摩根大通行政总裁 戴蒙

　　抵达时间：5月30日

　　行程：

　　参与主持“摩根大通全球中国峰会”，了解后疫情时代中国的经济和政策。

　　“不论顺境或逆境，摩通都会留在中国。”

　　2、Apple行政总裁 库克

　　抵达时间：3月24日

　　行程：

　　巡视北京三里屯苹果零售店，并出席“中国发展高层论坛2023年年会”

　　“集团跟中国是共同成长。”

　　3、英伟达行政总裁 黄仁勳

　　抵达时间：拟于6日到访

　　行程：

　　“中国是科技产业非常重要的市场。”

　　4、特斯拉行政总裁 马斯克

　　抵达时间：5月30日

　　行程：

　　先后被三位国家部委领导接见，并考察了其在北京、上海的投资项目。

　　“反对脱钩断链，愿继续拓展在华业务。”

　　5、星巴克CEO 纳思瀚

　　抵达时间：5月30日

　　行程：

　　首次访华，期间出席摩根大通在上海举办的峰会，并巡视公司在上海的门店

　　“中国咖啡市场的增长空间巨大，未来中国将成为星巴克全球最大的市场。”

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